El registro de marca en Colombia no es un trámite automático.
Cada año, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) rechaza cientos de solicitudes de registro de marca por errores que, en la mayoría de los casos, podrían haberse evitado con una asesoría adecuada.
El problema no suele estar en la intención del empresario, sino en subestimar el análisis previo.
A continuación, te explicamos las tres razones más comunes por las que una marca puede ser rechazada en un registro de marca y qué hacer para proteger tu inversión desde el inicio.
1. Registro de marca igual o similar a una marca ya registrada
Esta es, por lejos, la principal causa de rechazo de registro de marca en Colombia.
La SIC no analiza únicamente si dos marcas son idénticas. Evalúa si existe riesgo de confusión o de asociación desde la perspectiva del consumidor promedio, teniendo en cuenta:
- Similitud ortográfica
- Similitud fonética
- Similitud conceptual
- Relación entre los productos o servicios
Muchas solicitudes son rechazadas porque:
- No se realizó una búsqueda previa
- La búsqueda fue superficial
- No se analizaron clases relacionadas
- Se ignoraron marcas notorias o de alto reconocimiento
📌 Key tip: before investing in branding, design, or marketing, it is essential to conduct a serious and strategic trademark registration viability study—not just a basic search.
2. Porque describe el producto o servicio (falta de distintividad)
Una marca debe ser distintiva, es decir, capaz de identificar el origen empresarial de un producto o servicio y diferenciarlo de otros.
La SIC puede negar el registro de signos que:
- Describen directamente el producto o servicio
- Indican cualidades, características o funciones
- Son genéricos o de uso común en el sector
Ejemplos típicos de rechazo:
- “Pan Artesanal” para una panadería
- “Clínica Dental” para servicios odontológicos
- “Ropa Deportiva” para prendas de vestir
Aunque estos nombres suenan “claros” para el negocio, no funcionan como marcas desde el punto de vista legal.
📌 Key tip: the strongest trademarks tend to be creative, evocative, or arbitrary—not descriptive. They are easier to protect and more valuable in the long term.
3. Porque afecta derechos de terceros (nombre, seudónimo o reputación)
Una marca también puede ser rechazada aunque no exista una marca idéntica registrada.
Esto ocurre cuando el signo solicitado:
- Reproduce o evoca el nombre o seudónimo de una persona conocida
- Aprovecha la reputación ajena
- Puede afectar la identidad o el prestigio de un tercero
Este análisis se fundamenta en la Decisión Andina 486 de 2000, que protege los derechos de terceros frente a registros que puedan generar aprovechamiento indebido o daño reputacional.
La SIC presta especial atención a estos casos cuando:
- La persona o marca es fácilmente reconocible por el público
- La evocación es directa, aunque no sea idéntica
📌 Key tip: using names “inspired” by famous brands or public figures is not a safe strategy, even if letters are changed, words are modified, or additional terms are added.
El rechazo no es el final… pero sí un costo
Cuando una marca es rechazada, el impacto no es solo jurídico. También implica:
- Pérdida de tiempo
- Pérdida de tasas administrativas
- Retrasos en el lanzamiento del negocio
- Riesgo de tener que cambiar el nombre de la marca
En propiedad intelectual, prevenir siempre es más rentable que corregir.
¿Cómo reducir el riesgo de rechazo?
En Nexo Legal, acompañamos a nuestros clientes desde el inicio con un enfoque preventivo y estratégico, que incluye:
- Búsquedas marcarias amplias y bien estructuradas
- Análisis de viabilidad legal y comercial
- Definición correcta de clases
- Estrategias de protección alineadas con el crecimiento del negocio
El registro de marca no es solo cumplir un requisito legal.
Es proteger uno de los activos más valiosos de tu empresa.
Si estás pensando en registro de marca o tienes dudas sobre su viabilidad, nuestro equipo de Propiedad Intelectual en NEXO LEGAL puede ayudarte a hacerlo bien desde el principio.
Comienza con una evaluación gratuita de tu caso
¿Qué va a pasar una vez llenes este formulario?
Después de llenar y enviar el formulario, tu caso pasa por una revisión integral por parte de nuestro equipo de especialistas para evaluar su viabilidad. Recuerda que proporcionar información clara y concisa sobre tus objetivos acelera este proceso.
Posteriormente, se asignará un especialista a tu caso, quien se comunicará contigo en un plazo de un día para aclarar detalles sobre tu caso particular y darte los próximos pasos para ayudarte a alcanzar tus objetivos.
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