Si estás pensando en proteger tu negocio en Colombia, es importante conocer los tipos de marcas que puedes registrar y cómo funcionan.

La Decisión 486 de 2000 regula la propiedad industrial en los países que hacen parte de la Comunidad Andina de Naciones, los cuales son: Colombia, Ecuador, Perú y Bolivia. 

En Colombia, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) es la entidad encargada de gestionar estos registros.

La buena noticia es que la legislación permite proteger muchos elementos distintos, no solo palabras o logos. Vamos a verlos uno por uno.

MARCAS TRADICIONALES:

1. Marca Nominativa

Esta marca se compone solo de palabras, letras o nombres. No incluye imágenes ni gráficos; lo que importa es el texto. Ejemplos:

• Coca-Cola

   

• Pepsi

   

Por qué es útil:

• Protege tu nombre para que nadie más pueda usarlo en productos o servicios similares.

   

• Es sencilla de registrar y muy clara para identificar tu marca en el mercado.

   

2. Marca Figurativa

Aquí el distintivo es solo un diseño gráfico o logo, sin texto. Es la opción perfecta si tu producto o servicio se reconoce por una imagen. Ejemplos:

• La “palomita” de Nike

   

• La manzana de Apple

   

Por qué es útil:

• Hace que tu marca sea reconocible visualmente, incluso sin palabras.

   

• Ideal para empresas con logotipos fuertes que se distinguen por sí solos.

   

3. Marca Mixta

Es la combinación de palabras y elementos gráficos. Este tipo de marca es muy común porque permite juntar nombre y logo, creando una identidad más fuerte. Ejemplos:

• Starbucks: la sirena junto al nombre

   

• McDonald’s: los arcos dorados y el nombre

   

Por qué es útil:

• Refuerza la identidad de tu marca, porque combina texto e imagen.

   

• Protege tanto el logo como el nombre de tu empresa.

   

MARCAS NO TRADICIONALES:

4. Marca Tridimensional

La marca tridimensional protege la forma física de un producto o su envase. No se trata solo de lo que está escrito o dibujado, sino del diseño que hace único al producto. Ejemplos:

• La botella de Coca-Cola

   

• El envase de té Hatsu

   

Por qué es útil:

• Evita que otros copien la forma de tu producto.

   

• Refuerza la identidad visual del producto en el mercado.

   

• Es clave para productos donde el envase es parte de la experiencia de compra.

   

5. Marca Olfativa

Este tipo de marca se basa en un aroma distintivo que identifica un producto o servicio.
Por ejemplo:

• El olor de la plastilina “PLAY-DOH” (registrado en México)

   

Por qué es útil:

• Protege aromas únicos que los clientes asocian directamente con tu marca.

   

• Todavía es poco común en Colombia, pero puede ser un diferenciador poderoso.

   

6. Marca Sonora

Se refiere a sonidos o jingles que identifican a tu empresa o producto. Ejemplos:

• Jingle de Frisby

   

• Jingle de Coordinadora

   

Por qué es útil:

• Refuerza la identidad de marca a través de la audición.

   

• Ideal para campañas publicitarias o empresas con presencia en medios de audio.

   

7. Marca de Color

Protege colores específicos usados de forma distintiva para identificar un producto. Ejemplos:

• Rosado de Manzana Postobón (Pantone 183C)

   

• Verde característico de Milo (Pantone 361C)

   

Por qué es útil:

• Evita que competidores usen colores que confundan a los consumidores.

   

• Muy importante en industrias donde los colores son parte de la identidad de marca.

   

8. Marca Animada o en Movimiento

Protege secuencias de movimientos o animaciones que distinguen a tu marca. Ejemplo:

• Movimiento de las líneas del logo de Bancolombia

   

Por qué es útil:

• Refuerza la identidad de tu marca en medios digitales o audiovisuales.

   

• Permite proteger logos que no son estáticos.

   

9. Marca Táctil

Esta marca se reconoce al tacto, gracias a una forma o textura específica. Ejemplo:

• Textura corrugada de la botella de OLD PARR

   

Por qué es útil:

• Diferencia tu producto de otros a través del sentido del tacto.

   

• Útil para envases, productos de lujo o experiencias sensoriales.

   

10. Marca de Posición

Se enfoca en la ubicación específica de un logo o elemento gráfico en el producto. Ejemplo:

• Punto rojo en el centro de sartenes TEFAL

   

Por qué es útil:

• Protege la forma en que se coloca tu marca en el producto.

   

• Evita que otros copien la misma disposición distintiva.

   

Consideraciones legales

Independientemente del tipo de marca que se vaya a registrar, tanto las marcas tradicionales como no tradicionales, todas deben cumplir con los requisitos establecidos en la legislación. 

En este sentido, las marcas deben ser distintivas, no funcionales y no generar confusión con otras marcas ya registradas.

La clasificación amplia permite proteger desde nombres y logos hasta formas, colores, sonidos y texturas, reforzando la identidad de tu producto o servicio en el mercado.

¿Listo para proteger tu marca en Colombia?

No dejes que alguien más se aproveche de tu idea, logo o identidad. 

En Nexo Legal te podemos asesorar para registrar cualquier tipo de marca, asegurando que cumpla con todos los requisitos legales y quede protegida frente a competidores.